El nacimiento de los socios europeos del Internet Advertising Bureau constituye otro paso hacia una publicidad interactiva cada vez más profesional


Nació una gran idea en una pequeña sala durante la celebración de Mundo Internet 1997 en Madrid: formar una asociación de agencias profesionales en España, dedicadas al nuevo medio Internet.

Nació entonces, muy informalmente, un grupo de "ciberpublicistas", unidos por su espíritu de colaboración, apoyo mutuo y su apasionante interés en la publicidad interactiva. Agencias como Double You, Brandmedia, Briefing, Wilkens Net, Barcelona Virtual, Teknoland, IP Multimedia y otras se reunieron para cenar juntos, hablar de los desafíos comunes de una industria emergente y hacer planes para el futuro.

La idea ya era bastante simple: formar juntos una asociación, cuyo nombre y logotipo, además, se concretó en forma borrador ("APECI: la Asociación Profesional de Empresas de la Comunicación Interactiva", si mi memoria me sirve correctamente). Sólo faltaban los primeros pasos para constituirla.

¿Qué paso?

El mercado empezó a creer en Internet y en nuestro trabajo. Es decir, empezó el "boom" (o mejor dicho, el primer boom de muchos) y no daba abasto para muchas de las agencias miembros dedicar recursos a su propio crecimiento al mismo tiempo que dedicaron recursos a la asociación embriónica. En una última cena celebrada este año, decidimos aparcar el tema por el momento, consolidarnos todos y volver a considerar el tema más adelante.

Es posible que haya llegado este momento. En los últimos 12 meses hemos visto una confluencia de factores que indican la necesidad de tener una asociación con este perfil y con esta misión. Han llegado los expertos en medios electrónicos (Doubleclick, InterAd, I-Network, AreaIP). Ha crecido fuertemente la inversión publicitaria en Internet. La protección de la privacidad se está convirtiéndo en un tema muy importante que impactará no sólo la publicidad, sino que será un factor clave en el desarrollo del comercio electrónico español.

El pasado Diciembre la asociación norteamericana The Internet Advertising Bureau (IAB - www.iab.net) hizo sus primeros pasitos hacia una ampliación europea con la inclusión de la IAB Germany y la IAB Canada en su red de miembros. Los franceses seguían en febrero, con el nacimiento de IAB France, cuyos directivos convocaron en seguida cuatro comités dedicados a la investigación del mercado europeo, estándares comunes, la medición de la publicidad on-line, así como un grupo dedicado a fomentar las relaciones entre los miembros de la IAB en nuestro continente. Este año se incorporarán las IAB holandesas e inglesas.

El pasado octubre se convocó una reunión de planificación en Londres para hablar del tema de la expansión de la IAB en Europa. Por desgracia no pude asistir. Pero reservaré más tiempo en mi agenda para la próxima reunión. España no debería faltar en la mesa.